“老二”持续追击，开核创芯

开核时代，杯水车薪？
　　
　　2009年，AMD开启了CPU“开核”的时代大门，发布了Phenom II X3，这是对于DIY玩家来说的一个“免费的午餐”，只需要简单地操作，电脑性能就能有一个很大的提升，AMD在黑暗中度过了10年内，市值从原先的750亿掉到了30亿，终于挨到了2014年，曾经在IBM、飞思卡尔、德州仪器担任过技术顾问苏姿丰（Dr. Lisa Su）博士担任了AMD的CEO，大刀阔斧地收拾AMD这个"烂摊子"。苏姿丰2014年底坐上CEO宝座，改变了AMD此后的发展轨迹。正如前述AMD大中华区高管所说，“在2014年的时候有一个叫Lisa Su的华裔加入AMD，建立了一个强有力的领导团队，这是非常重要的。”

　　被华人称为“苏妈”的苏姿丰是如何改变AMD命运的？AMD首席销售官Darren Grasby在去年AMD50周年时总结，主要因为管理团队适时根据市场环境进行了策略调整，开始将定位长期聚焦在高性能计算市场，重点市场包括数据中心、个人电脑、游戏主机等。面向高性能计算，争夺高端市场，逐渐成为AMD发展的主要策略。
　　
　　终于在2016年，一份Ryzen锐龙跑分资料震惊了世界，性能提升了40%以上。而后在2017年，苏妈召开了发布会，推出了第一款主流八核心的锐龙处理器，性能远超过同级别对手，但是价格却仅是它们的一半，从这时开始，AMD王者回归了。2019年是AMD50周年。“苏妈”在中国接受采访时说出类似的观点，其认为自己在担任CEO的5年中将业务重点放在了三个方面，“一是打造伟大的产品，二是深化客户合作关系，三是简化业务流程。”
　　
　　具体而言，如何做出伟大产品？苏姿丰的策略是，以彻底的重新设计为伟大产品的重要支点。这种重新设计就是指，AMD Ryzen架构的PC芯片、Epyc服务器芯片和Vega GPU芯片。同时，苏姿丰邀请前IBM重臣、曾帮助史蒂夫·乔布斯开发用于iPhone系列芯片的多诺福里奥担任首席技术官，还引进其他明星工程师，其中包括拉加·库德里。当苏姿丰2015年将AMD所有图形芯片业务整合为一家公司，选择的负责人就是拉加·库德里。
　　
　　另外，经过审时度势，苏姿丰开始让AMD摆脱对传统PC市场的依赖，而是将注意力更多地放在三大游戏主机厂商，亦即微软、索尼、任天堂的业务上。在中国，苏姿丰还通过向本地合作伙伴提供服务器芯片设计授权的方式，提高了AMD的利润率。同时由于拔剑四顾心茫然的英特尔再一次进入“老虎打盹”的周期，才让AMD在最近两年再次迎来了技术和产品方面的高光时刻。
　　
　　在2000年前后崛起以后，AMD为什么还是会被英特尔给压下去？所以“老二“的悲哀就于此，永远都是老二吗？AMD在国内一家合作伙伴的高管表示，“主要是AMD没有迭代的架构，所以很多大的行业用户不长期跟AMD深入合作。”但随着Ryzen系列、Epyc系列和Vega GPU系列产品的推出，该高管认为，此前长期制约AMD发展的短板正在得到解决。相信在不久的未来，当AMD解决短板的时候也将迎来AMD新的高光时刻。
　　
　　在资本市场数据显示，AMD股价已经从2015年9月不到2美元/股逐步恢复到2020年3月4日收盘时50.11美元/股，上涨幅度惊人。
　　
　　英特尔与AMD的恩恩怨怨，贯穿了整个CPU发展史。英特尔是一家伟大的公司，引领着CPU市场乃至IT界的前进方向；而AMD更像是一名斗士，市值不到英特尔的十分之一，却一次又一次向竞争对手发起冲锋。用AMD创始者桑德斯的话说：“英特尔只花了5分钟就筹集了500万美元，而我花了500万分钟只筹集了5万美元。这简直是残忍，但我坚持不懈。”